苹果入局吹响产业AI集结号 半岛消费电子行业差异化提速

　　半岛综合体育近日，苹果全球开发者大会牵动科技圈、产业界“神经”，甚至惊动资本市场。北京时间6月11日、6月12日凌晨，苹果公司股价随这场发布会的召开下跌后又大涨，12日白天，A股消费电子产业链概念股半岛，尤其是苹果概念股集体跟涨。

　　股价涨跌背后，体现着资本对苹果公司价值判断的起伏与徘徊，但苹果对产业界的影响不因其股价波动而变化。会上，苹果通过发布其AI“武器”Apple Intelligence（苹果智能）以及牵手OpenAI、利用ChatGPT提供生成型AI服务，释放出了强烈的发力生成式AI的信号，而苹果的正式入局，也标志着科技巨头对未来智能化趋势的坚定看好。至此，全球手机巨头已全部集结生成式AI赛道，未来较长一段时间内，整个消费电子产业链也将围绕生成式AI展开智能化竞技。

　　至于生成式AI对行业的影响，受访的行业专家告诉证券时报·ｅ公司记者，生成式AI手机与传统手机最大区别在于，它为行业开启了差异化、多元化创新的可能，未来行业差异化竞争将提速。

　　自2023年初生成式AI快速发展以来，苹果曾多次表示，正加大对AI领域投资，但具体苹果在生成式AI方面将采取怎样的战略战术，本次苹果全球开发者大会召开前，外界并不知情。

　　从发布会公布的信息来看，苹果的生成式AI战略，无非是利用最新公布的Apple Intelligence赋能整个苹果iOS闭环生态，包括芯片、操作系统、算力、应用以及智能硬件，实现整个生态内终端的生成式AI能力的输出，但目前仅限最新款的苹果手机iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，以及大部分PC和iPad产品，且今年只在美国有英语版，其他语言以及模型要明年才能推出，也就是说，国内苹果用户还不能体验到苹果终端的生成式AI能力，除非将设备语言更换为英语环境半岛。

　　目前，苹果终端能够输出的生成式AI能力，包括AI回复邮件、AI回复表情、AI抠图、AI消除、通话摘要、录音转文本等，其中绝大部分也是当前安卓AI手机能够提供的生成式AI应用。

　　另外，在AI大模型的搭载方式上，苹果采用的也是当下最主流的端云结合模式，即以端侧大模型为主，以此为用户提供更高效、低延时、更安全的服务，当本地算力不足时，则将调用合作方比如OpenAI公司的ChatGPT大预言模型来进行赋能。

　　苹果公布上述战略前，华为、荣耀、vivo、OPPO、小米、三星等手机厂商均已公开自身生成式AI战略，并推出了各自生成式AI手机，对比而言，苹果此次生成式AI战略并未带来外界期待的巨大创新，相关战略战术安卓厂商已提前探路。

　　尽管外界有声音认为苹果在抄安卓厂商AI作业，但苹果生成式AI战略也有其独到之处。

　　“确实从行业来讲，苹果此次公布的AI战略并未带来太多创新，但苹果在AI方面与安卓厂商最大的不同在于，苹果在通过生成式AI能力，强化自身的iOS闭环生态。”Omdia首席分析师李泽刚对证券时报·e公司记者表示，苹果当前能够提供的AI应用绝大部分都将调用其自研APP，比如搜索、地图、图片等，芯片也为自研芯片，而安卓厂商终端的生成式AI能力，大多来源于与第三方APP开发者的合作，由系统内输出的生成式AI能力，用户体验会更好，也有利于强化苹果的闭环生态。

　　另外，苹果与OpenAI的合作，也让外界看到了苹果在AI方面发展的信心半岛。“采用与外部合作之端云结合的方式，表明苹果在生成式AI的发展方面，已经走上了主流发展之道，未来，苹果可能会持续扩大外部合作，提升云端大模型的能力，同时在不同区域也可能选择不同的大模型合作方，丰富用户体验。”李泽刚告诉记者。

　　“乍一看，苹果的AI应用等跟安卓厂商没太大区别，但仔细研究发现，对苹果自身而言，这些AI武器将强化苹果多方面优势。”在李泽刚看来，这或许是近两日苹果股价先跌后大涨的原因之一，“当然背后可能也有资本力量在推动”。

　　“高看”苹果AI战略者不在少数。IDC中国高级分析师杨雯也对记者表示，苹果的此番升级超越了简单的产品迭代范畴，实质上是对整个行业价值链的一次AI技术主导重塑，长远视角下，苹果不断加码AI投资，或许会构建一个以终端为中心从硬件基础到应用层全面融入AI的生态系统，增强其市场地位和核心技术自治能力。

　　值得一提的是，苹果向来以自家闭环iOS生态自居，而该生态最大的特点便是有利于保护用户隐私，如今，苹果罕见开放合作，牵手OpenAI必然引发用户隐私安全方面的担忧。

　　美国亿万富翁埃隆·马斯克便是首个公开反对苹果牵手OpenAI的公众人物，苹果发布会后，他便对外表示，一旦把用户的数据交给OpenAI，苹果根本无法监管对方，因此他将出于安全原因在自己名下的公司禁止使用苹果设备。

　　针对用户这一担忧，苹果在WWDC24上已多次强调用户隐私安全的重要性。苹果称，Apple Intelligence搭建的云端服务器，采用了苹果自家的芯片，并且用Swift语言编程，服务器的代码接受第三方专家的审查。同时，苹果承诺，用户上传的数据不会在服务器上存储，用户的隐私不会被苹果记录和知晓。

　　不过，尽管如此，在业界看来，如何处理好用户隐私安全问题依然是未来苹果在生成式AI发展方面将要面临的一大挑战。

　　“隐私安全这个概念非常模糊，在不同的国家、区域，大家所认定的隐私不一样，法律边界也不一样，因此如何处理好这一问题，将是苹果未来生成式AI发展考验之一。”李泽刚对记者表示。

　　杨雯则对记者表示半岛，面对AI时代的数据安全的挑战，苹果在AI层面一直没有选择紧跟热点，给足了自己准备的时间，本次升级引入了私有云解决方案，通过设备端执行复杂AI运算，减少数据外泄风险，加固用户数据安全防线。

　　从行业角度来看，苹果的合作，或将侧面促进行业AI合作机制的形成。“鉴于全球各区域的法律差异、文化特色及市场接纳度，苹果与OpenAI的合作将促进更灵活的全球市场战略形成，未来行业AI功能与服务或将深度本地化，跨越语言障碍，精确匹配不同地区用户的特定习惯与需求，在严格遵守各地区隐私法规的前提下，实现AI技术的无缝整合。”杨雯说。

　　苹果与OpenAI的合作还将促进行业跨平台融合趋势的发展。杨雯认为，尽管目前苹果生态系统相对封闭，但与OpenAI的合作或代表着一种更加开放的姿态，未来，苹果或将在维护生态独特性的同时，深化与其他平台的协作，催生多年未现的创新应用，推动行业边界拓展。

　　过去多年来，消费电子行业所涉及的手机、手表、耳机、电脑等产品整体呈现同质化竞争态势，这不仅表现在产品配置差不多，产品功能也雷同，但生成式AI发展后，行业差异化有望提速。

　　李泽刚告诉记者，生成式AI手机区别于传统智能手机的最大特点，便是它为手机厂商提供了创造差异化的可能，“生成式AI技术渗透后，各手机品牌企业用户群不同，用户数据就不同，因此基于自有数据训练、打造的大模型就各有特色，所以未来各手机企业能够为用户提供的生成式AI服务也会存在较大差异，最终生成式AI手机将发展成为最懂每个用户的智能体，成为千人千面的智能手机”。

　　李泽刚补充道，生成式AI手机还将对行业人机交互范式带来变化，人们将不再需要采用高频触屏的方式与终端进行交互，而是可以使用手势、自然语言、眼神等更加自然简单的方式与终端进行交互，如此模式下，行业差异化也会更显著。

　　有关生成式AI手机，Counterpoint前不久曾发文称，生成式AI手机是利用大规模、预训练的生成式AI模型，实现多模态内容生成、情境感知，并具备不断增强的类人能力。该机构认为，2023全年出货的11.7亿部手机中，只有不足1%的手机满足了 Counterpoint对生成式AI手机定义，但预计到2027年，生成式AI手机渗透率将达到43%左右。

　　2023年初ChatGPT走红后，各手机厂商纷纷拥抱生成式AI，并自2023年底以来，各自陆续推出了旗下生成式AI手机，今年年初，生成式AI手机开始渗透至部分品牌中端手机。

　　但在业界看来，生成式AI手机仍处于发展初期。“目前行业对生成式AI技术的探索仍处于初步阶段，已推出的相关生成式AI应用对智能手机而言仍属于锦上添花，且未来两三年内这种现状都不太可能发生较大变化，发展生成式AI是行业的一个长期愿景。”李泽刚对记者表示。

　　目前，整个手机产业链都在拥抱生成式AI技术，包括芯片处理器厂商、存储厂商、品牌企业以及开发者等，荣耀、OPPO等企业也多次呼吁行业共建生成式AI生态，而今年也被认为是生成式AI手机发展元年。

　　“苹果的正式入局AI，生成式AI手机发展元年事实既定，将促使整个行业向更加个性化、高效且多元化的AI应用方向加速演进。”杨雯对记者表示。

　　杨雯认为，随着Apple Intelligence的广泛应用，专为AI优化的硬件组件，例如终端AI专用芯片，需求可能会有所增长，此类硬件的进步不仅能够优化用户体验，亦可能引领智能手机与可穿戴技术的新一轮硬件浪潮。

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